Cases de Identidade Editorial
Veja na prática como o trabalho de avaliação e ajustes na identidade editorial e comercial de uma publicação é tão importante para a criação da capa de livro
Case 1
Ajustando a identidade do livro para os objetivos da autora
Priscilla Moreira é consultora em Gestão Estratégica de Negócios, palestrante e mentora. Escreveu um livro consistente, muito alinhado com sua atuação profissional. O objetivo era ampliar sua presença no universo corporativo, ministrando cursos e palestras com o tema relacionamentos. Mas a identidade que havia sido construída junto a uma editora de autopublicação não combinava com esse propósito. O primeiro passo foi justamente fazer esse diagnóstico da dupla título-subtítulo.
ANTES:
Relacionamentos, Simples Assim ou Nem Tanto
Aprenda como cultivar relacionamentos excelentes e transforme sua vida
Além de uma construção sem personalidade, o título se apresentava confuso e hesitante, passando insegurança ao leitor (principalmente se levantarmos em conta o perfil de público: gestores e gestoras de empresas). O subtítulo tinha um tom mais apropriado para um livro genérico de desenvolvimento pessoal do que um conteúdo a ser ministrado em ambiente corporativo.
DEPOIS:
A Chave para Relacionamentos Extraordinários
Como transformar sua vida construindo conexões interpessoais positivas
Passamos de um título inseguro para um título assertivo e de personalidade. Agora sim passa a ideia de uma profissional que tem muita confiança em seu método e, principalmente, em seus resultados. O novo subtítulo mantém a ideia anterior, mas usando um vocabulário mais adequado ao ambiente corporativo, transmitindo credibilidade em uma linguagem mais técnica, mais adequada ao público-alvo.
A CAPA: antes e depois
A paleta de cores, a tipografia e a composição da capa criada pela editora reforçavam o mesmo problema da dupla título-subtítulo: aspecto leve e informal, sem força para transmitir a credibilidade de uma especialista que investiu anos de formação e experiência para chegar ao conhecimento que compartilha no livro. A ilustração tenta ‘explicar’ relacionamentos, contar uma história. É um recurso típico da autoajuda popular, inadequado para este livro. A nova capa tem mais peso e deixa de subestimar o público ao representar ‘conexão’ de maneira mais simbólica. E agora a linguagem visual se conecta de forma muito mais direta com o público corporativo que busca objetividade e eficiência.
Resultado: Uma identidade muito mais alinhada aos reais objetivos da autora e mais sintonizada com o verdadeiro público-alvo da publicação.
Com a palavra, a autora:
Case 2
Ajustando a identidade para representar a real entrega do livro
Ana Clélia é médica, pediatra e especialista em homeopatia. O foco do livro é esclarecer o papel da medicina integrativa como auxílio no tratamento do câncer, com base em casos práticos — um conteúdo criterioso e bem fundamentado. Antes de iniciar o projeto de capa, era clara a necessidade de corrigir os outros elementos da identidade editorial e comercial do livro, afinal, o título e o subtítulo aprovados pela editora não estavam sendo fiéis à real entrega da obra.
ANTES:
Câncer de dentro para fora
Métodos alternativos como aliados na prevenção e tratamento do câncer
O título tinha um problema sério. Além de focar na doença como protagonista, a frase passava a ideia contrária ao que a autora queria comunicar. O que ela queria dizer é que a cura é feita de dentro para fora. Mas da forma que o título foi composto, parecia destacar o agravamento da doença: o câncer crescendo de dentro para fora. Já o subtítulo apresentava elementos positivos, mas podia ser ainda mais preciso.
DEPOIS:
Imunidade e Vida
Medicina integrativa como aliada na prevenção e tratamento do câncer
O título agora passa a focar no aspecto positivo, na solução que o livro apresenta, tocando na essência da obra: o papel da homeopatia no aumento da resposta imunológica. O “câncer” saiu do título e ficou apenas no subtítulo, eliminando a repetição negativa. O termo popular “métodos alternativos”, que poderia soar impreciso, foi substituído pelo termo mais técnico “medicina integrativa”, aumentando a credibilidade e a autoridade da publicação.
A CAPA: antes e depois
A própria Dra. Ana Clélia observou que a capa apresentada pela editora parecia sem vitalidade, sem energia. Além disso, os elementos visuais reforçavam o problema do título: pareciam representar o câncer se ramificando pelo corpo, justamente o contrário do que um livro focado no tratamento deveria comunicar. A nova capa utiliza uma solução menos figurativa, algo mais abstrato, que sugere mais do que mostra. Assim, a “embalagem do livro” transmite sensações mais positivas, sendo mais fiel aos objetivos da autora.
Resultado: Uma identidade bem mais alinhada à essência da obra e conectada positivamente à saúde, que é a real a entrega de valor do livro.
Com a palavra, a autora:
Case 3
Ajustando a identidade para sintonizar com o conteúdo do livro
Ivanilto atua há muitos anos como assessor de investimentos e tem vasta experiência no setor financeiro. Sua ideia era publicar um livro em que compartilhava sua trajetória e seus conhecimentos na área, para que os leitores pudessem replanejar sua vida financeira e iniciar o caminho rumo à independência financeira, conquista que ele mesmo alcançou antes dos 40 anos.
ANTES:
Educação Financeira Para Sua Vida
Liberte-se da escravidão!
O título, apesar de simples e direto, parecia adequado ao tema. O subtítulo, em tom imperativo, acabava chamando mais atenção que o título. Mas ao ler com mais atenção o sumário e o texto do autor, ficava nítido que havia um problema maior. A alta profundidade dos conhecimentos compartilhados, o vocabulário técnico, os parágrafos mais longos e densos e o nível dos investimentos abordados iam muito além da capacidade ou necessidade de um leitor iniciante na área, cuja urgência era focada apenas em resolver seus problemas financeiros cotidianos.
O diagnóstico apontava que a linguagem e o alto nível do conteúdo do livro certamente seriam muito mais úteis a um leitor que buscava investir melhor um patrimônio já em construção. Ou seja, era necessário reformular a identidade do livro para que a obra se conectasse a um leitor mais avançado: pessoas que já tivessem conhecimentos sobre os investimentos mais básicos e que gostariam de ter mais informações para poder diversificar sua carteira e buscar melhores rendimentos.
DEPOIS:
Finanças Inteligentes
Um Guia Completo para Atingir a Independência Financeira
A nova identidade, introduzindo o conceito de investir de maneira inteligente, permitiu que o livro fosse mais fiel ao seu conteúdo e à complexidade do texto. O subtítulo agora é mais direto e deixa claro o objetivo do livro. E mais: ao focarmos em investidores com mais experiência e maior capacidade financeira, posicionamos a publicação em um segmento menos saturado, distante dos livros de educação financeira para o público leigo, já dominados por “influencers” que ensinam apenas a controlar gastos, poupar e fazer investimentos básicos.
A CAPA: antes e depois
O primeiro layout de capa ainda refletia a visão inicial do autor sobre seu livro: a linguagem visual foi criada para dialogar com um público leigo, usando uma metáfora visual de fácil compreensão e apelo popular. Ao identificar que o conteúdo era mais adequado a outro perfil de leitor e com outros objetivos, toda a direção visual precisava ser revista. O livro agora transmite seriedade e autoridade, apresentando-se como um guia técnico de um assessor financeiro que quer prover aos leitores a base para investir com muito mais inteligência.
Resultado: Uma identidade totalmente alinhada ao conteúdo, à estrutura e ao tipo de linguagem utilizada no livro.
Com a palavra, o autor:
